Como escolher o melhor tema do WordPress para um restaurante

Não é fácil encontrar o tema WordPress certo para um restaurante, café ou bar. Toda empresa constrói sua marca com um senso único de caráter e personalidade. Mas os restaurantes, mais do que a maioria das empresas, vivem ou morrem com a ressonância emocional que geram com seus clientes.


Ao procurar um tema WordPress, a maioria dos compradores digitaliza dezenas – se não centenas – de temas diferentes em busca do ajuste perfeito: um tema com as cores certas, as fontes certas, o design certo.

“As listas podem ser úteis, é claro, mas não informarão o que você realmente precisa saber para escolher o melhor tema”

Se você é um indivíduo que deseja criar seu próprio site ou uma agência de web design que procura um tema para o seu cliente, provavelmente já visitou muitos sites que alegam listar os “Melhores Temas do WordPress”. Na maioria das vezes, no entanto, esses sites não estão realmente avaliando os produtos que eles promovem. Geralmente, eles estão mais interessados ​​em simplesmente apresentar uma lista de temas e esperar que você compre um para obter uma taxa de indicação de afiliado. Essas listas podem ser úteis, é claro, mas não informarão o que você realmente precisa saber para escolher o melhor tema..

Produzimos temas e plugins WordPress cuidadosamente projetados e amigáveis ​​para SEO para restaurantes há algum tempo. Durante esse período, vi muitas pessoas se esforçando para casar as necessidades de seus clientes com os limites dos temas que eles selecionaram. Ao longo do caminho, aprendi muito sobre o que procurar – e o que procurar – ao comprar o design ideal do tema WordPress.

Neste artigo, mostrarei três coisas importantes em que você deve pensar ao escolher um tema – para que, da próxima vez que você se encontre procurando pelo tema ideal para um restaurante, seja capaz de fazer escolhas que levem a duradouros soluções e economize tempo, esforço e dinheiro para você e seus clientes.

Procure uma solução comercial, não apenas um site

Ao comprar um tema, muitas pessoas optam por um design que se destaca da multidão. Mas há muito mais no tema do que apenas na aparência; sites de restaurantes de sucesso precisam levar os clientes pela porta da frente.

Antes de decidir sobre um tema, verifique se ele prioriza a exibição de informações que os clientes exigem, como (no mínimo) o endereço, o número de telefone e o horário de funcionamento do restaurante. Além disso, o design também precisa incorporar – e mostrar claramente – a localização exata do restaurante em um mapa fácil de entender. Muitos restaurantes recebem muito tráfego turístico e os turistas não sabem nomes de ruas comuns. Usar um dos links “Obter direções” do Google é uma ótima maneira de garantir que as pessoas tenham certeza de que podem encontrar seu restaurante.

“Sem rich snippets, você já está em desvantagem quando se trata de aumentar o tráfego de mecanismos de pesquisa para você ou para a empresa do seu cliente”

Os melhores temas também empregam Rich Snippets. Essa marcação especial incentivará mecanismos de pesquisa como o Google a mostrar dados importantes, como a localização do restaurante, quando os usuários realizarem pesquisas locais – um canal de marketing absolutamente vital para restaurantes. Isso geralmente é realizado usando algo chamado microformatos ou marcação Schema.org. Se você não tiver certeza de como testar o código, entre em contato com o desenvolvedor de qualquer tema do seu interesse e pergunte como ele lida com isso. Sem isso, você já está em desvantagem quando se trata de aumentar o tráfego de mecanismos de pesquisa para você ou para a empresa do seu cliente.

Outro problema comum que vejo nos temas de restaurantes é a falta de suporte para uma boa plataforma de reservas online. Muitos temas anunciam suporte para receber reservas on-line, mas quando você olha para ele, descobre que eles oferecem suporte apenas a um formulário de contato básico com alguns campos personalizados. Isso significa que seu cliente receberá apenas uma notificação por email. Eles ainda terão que gerenciar o restante do processo de reserva.

Por ser uma parte essencial do fluxo de trabalho de um restaurante, pergunte ao desenvolvedor sobre qualquer tema que esteja considerando se o sistema de reservas oferecer suporte à rejeição automática de solicitações de reserva fora do horário comercial e notificações automáticas quando as reservas forem confirmadas ou rejeitadas. Esse é um requisito essencial para praticamente qualquer restaurante que tenha horário de pico em que a equipe do andar esteja cheia de trabalho. O gerenciamento de reservas on-line precisa ser o mais rápido e fácil possível. As coisas mais fáceis são para o seu cliente, mais felizes ele ficará.

Esses são os recursos mais vitais que notei que geralmente estão ausentes nos temas dos restaurantes do WordPress; no entanto, eles não são os únicos que você deve considerar. Aqui estão algumas outras soluções comerciais que economizarão tempo e energia de você e de seus clientes se você as considerar antes de fazer uma compra.

Seu cliente já tem uma lista de endereços para o restaurante? Procure um tema que seja fornecido com suporte ou o ajude a integrar o suporte de estilo para um plug-in que funcione com o provedor de listas de e-mail do seu cliente.

Você está vendendo comida ou dinheiro on-line? Nesse caso, você desejará encontrar um tema criado com estilos integrados para uma plataforma de comércio eletrônico apropriada, como o WooCommerce.

O seu restaurante tem vários locais? Nesse caso, verifique se os recursos necessários funcionarão em todos os locais. Por exemplo, meu plug-in de reservas em restaurantes não suporta vários locais prontos para uso – e colocá-los em uma única caixa de entrada seria uma bagunça!

Projetos que ganham dinheiro

Eu já mencionei que caráter, personalidade e marca são particularmente importantes para restaurantes. Mas um bom design de site é um design que converte visitantes on-line em clientes comuns. Aqui estão algumas dicas sobre como encontrar o design certo.

A qualidade da foto é importante. Você notará que a maioria dos temas de restaurantes do WordPress implementa fotos de alta qualidade em sua demonstração. Muitas vezes, o tema foi construído em torno de uma ou duas peças-chave da fotografia.

Ao escolher um tema, você precisa pensar cuidadosamente sobre que tipo de fotografias você possui para o site e se o tema funcionará ou não bem com esses recursos. Se você não tiver fotografias de primeira qualidade, evite esse tema atraente com a imagem de fundo em tela cheia. Na maioria dos restaurantes, na verdade, não é necessário exibir imagens da comida no menu. Portanto, descubra como é o tema sem todas essas fotos maravilhosas da página de menu antes de decidir.

“Muitas vezes, as demos temáticas mais bonitas são as que mais dependem de imagens muito particulares”

Freqüentemente, as demos temáticas mais bonitas são as que mais dependem de imagens muito particulares. Isso pode deixar você em apuros quando implementá-los, e você se perguntará por que a demonstração parece muito melhor do que aquilo que conseguiu fazer com ela..

Além da impressão visual de um tema, um design também precisa levar as pessoas na direção certa. Na última seção, mencionei que era importante que o endereço, o telefone, o horário de funcionamento e os formulários de reserva de um restaurante fossem facilmente acessíveis, mas um ótimo tema vai muito além.

Ao analisar um tema, tente pensar em qual será o seu funil de conversão. Esse é o conjunto específico de ações que levarão o usuário a entrar no site e entrar na porta da frente do restaurante. Muitas vezes, convém chamar a atenção deles ao prender a fotografia ou ganhar sua confiança exibindo comentários de clientes; mas, invariavelmente, termina com o visitante fazendo uma reserva, localizando um número de telefone ou procurando um endereço.

Um bom design condensará essa trajetória e cutucará os usuários o mais rápido possível em direção ao seu – e ao nosso – objetivo final. Se o seu tema oculta elementos críticos de navegação, possui muitos elementos animados perturbadores ou emprega páginas longas cheias de conteúdo perturbador, pode passar rapidamente de uma apresentação sofisticada a apenas atrapalhar o que o visitante está tentando alcançar.

Isso me leva ao erro mais comum que vejo quando as pessoas veem os designs dos temas dos restaurantes do WordPress: eles optam pelo talento visual que geralmente vem com custos ocultos – em termos de compatibilidade técnica e experiência do usuário.

Atualmente, uma tendência comum é que os temas empregem pré-carregadores – transições animadas de carregamento quando você passa de uma página para outra. Muitos temas também estão tentando se destacar em um mercado lotado, fazendo uso intenso de elementos animados ou agrupando uma longa lista de opções de layout em um único tema..

Na minha experiência, isso freqüentemente leva a mais erros e problemas de compatibilidade para um site. Também costuma resultar em tempos de carregamento mais lentos, o que representa um problema crítico para restaurantes. O HappyTables, que administra um serviço de site de restaurante construído no WordPress, diz que metade de todas as visitas que eles registram aos clientes do restaurante vem de dispositivos móveis. Isso significa que metade desses visitantes estão em conexões mais lentas e usando dispositivos com muito menos memória. Mesmo uma espera de quatro ou cinco segundos para o carregamento de um site de restaurante levará à perda de negócios. Os dispositivos móveis de baixo custo ou meio do mercado enfrentam páginas que contêm muita animação.

Em quase todos os casos, a qualidade da fotografia de um restaurante transmitirá seu caráter e personalidade muito mais do que o brilho do seu site. É altamente recomendável que você pague – ou convença seu cliente a pagar – por um fotógrafo profissional de alimentos ou locais. Essas pessoas sabem o que estão fazendo – use-as!

Verifique de quem você está comprando

A última parte do processo é sempre a mais difícil. Como você sabe que o que você está comprando foi feito com um alto padrão – não apenas em termos de design, mas também em termos de qualidade do código? Como você sabe se a pessoa ou empresa por trás do tema o apoiará se você tiver algum problema com o tema? E como você sabe se eles continuarão apoiando esse tema daqui a um ou dois anos??

Infelizmente, a menos que você seja um desenvolvedor web experiente capaz de entender todo o código que forma um tema, não há realmente nenhuma maneira de ter certeza absoluta da qualidade de um tema. Mesmo se você estiver, não há como ter certeza de sua longevidade; o mercado WordPress para temas e plugins é muito fluido. As pessoas às vezes entram, crescem e se extinguem rapidamente. Muitos produtos acabam sendo abandonados. Aqui estão algumas dicas rápidas que devem ajudá-lo a eliminar as maçãs realmente ruins:

Primeiro, entre em contato com o autor do tema para obter suporte de pré-vendas. Faça uma pergunta sobre o produto. Qualquer pergunta serve, mas se você estiver com dificuldades, faça uma das muitas perguntas que já sugeri nas seções anteriores deste artigo. Você precisa saber se eles fornecem suporte oportuno e útil. Muitos responderão rapidamente, mas com respostas ruins que não são muito úteis. Alguns podem não responder por vários dias ou até semanas.

Ao entrar em contato com eles, pergunte-se se você está satisfeito com a rapidez da resposta deles, mas também com o tom e o conhecimento de suas respostas. Eles se preocupam com as suas necessidades ou estão apenas procurando passar pela fila de tickets de suporte o mais rápido possível?

Procure alguém que realmente entenda o que você está tentando realizar e queira ajudá-lo a ter sucesso. Isso não significa que eles serão capazes de fornecer o apoio que você pedir, mas mesmo quando recusar algo, eles devem ser claros, corteses e prestativos..

“Muitos autores de temas lançam um tema em um grande mercado, obtêm muitas vendas antecipadas, corrigem alguns bugs e seguem alguns meses depois”

Em seguida, faça um pouco pesquisa para ver se eles fazem atualizações e investimentos contínuos nos temas que produzem. Muitos autores de temas lançam um tema em um grande mercado, obtêm várias vendas antecipadas, corrigem alguns bugs e depois seguem alguns meses. Se existir um registro de alterações para o seu tema, veja com que frequência as atualizações ainda estão sendo lançadas.

Você também pode procurar outros sinais de que o autor ainda está investindo no produto. Se eles têm outros produtos semelhantes e ainda estão produzindo novos, isso sugere que eles não são apenas um projeto único e ainda investem ativamente no trabalho que realizam.

Por fim, você desejará veja como eles lidam com a funcionalidade que suportam. Essa é uma questão mais técnica e mais difícil para os não desenvolvedores. Mas você deseja garantir que o menu do restaurante, as reservas de mesas e outros dados não estejam bloqueados no tema. Isso é feito criando esses recursos em plugins, que passam de um tema para o outro. Idealmente, seu tema deve se integrar a plugins populares que são amplamente compatíveis. Isso minimizará seu atrito dois ou três anos depois, quando seu cliente quiser atualizar o site.

Encontrar o ajuste perfeito

Então, onde você vai conseguir todas essas coisas? Certamente deve haver um mercado, um provedor de temas, que reúne tudo para você, para que você não precise se preocupar com tudo isso. Infelizmente, não existe. Todo mercado ou loja temática tem seus pontos fortes e fracos.

“Todo mercado ou loja temática tem seus pontos fortes e fracos”

Mesmo um mercado como o ThemeForest, que é frequentemente criticado pelos baixos méritos técnicos de seus temas e pelo baixo suporte ao cliente, ainda tem vários autores individuais que divulgam grandes temas e fornecem suporte atencioso.

Tenho orgulho dos temas e plugins de restaurantes que eu vendo no Theme of the Crop. A maioria dos recursos que eu apoio está disponível para você usar em qualquer tema – ou apenas testá-los antes de comprá-los – como plug-ins gratuitos no repositório oficial de plugins do WordPress.org, como Menu Comida e bebida, Reservas de restaurantes, Perfil comercial e boas críticas para WordPress.

Se você prestar atenção às três coisas principais que descrevi neste artigo, tenho certeza de que conseguirá encontrar um ótimo tema – com um pouco de trabalho, é claro – em vários lugares diferentes. Pode ser a categoria de restaurantes da ThemeForest, onde alguns autores estão começando a adotar meus plugins e alguns até fornecem um ótimo suporte. Ou você pode olhar para o repositório de temas oficial gratuito, onde todos os temas precisam passar por uma rigorosa inspeção de código para serem listados. Existe até um tema de restaurante da WooThemes, uma empresa amplamente respeitada.

Não importa onde você encontre seu tema, lembre-se de se concentrar nas soluções de negócios que um tema suporta para garantir que ele corresponda às necessidades e ao fluxo de trabalho do seu cliente. Escolha um design que converta visitantes em clientes e que se adapte à qualidade da fotografia que você pode fornecer. Por fim, certifique-se de fazer sua lição de casa sobre o autor do tema para garantir que ele forneça suporte útil, investimento contínuo em seus produtos e portabilidade de dados.

Não é uma tarefa pequena. Mas se você seguir estas diretrizes, certamente reduzirá o tempo gasto lutando com o tema errado para o trabalho!

Jeffrey Wilson Administrator
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