A história (e o significado) de Alexa Rank

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A Alexa é uma empresa de marketing de propriedade da Amazon que oferece ferramentas e serviços de SEO, analítica e de marketing.

Seu plano de pilha de marketing premium ajudará você a pesquisar palavras-chave, verificar palavras-chave da concorrência, otimizar suas páginas da Web para SEO, verificar backlinks, melhorar o desempenho de SEO e muito mais.

A empresa é mais conhecida por sua métrica Alexa Rank, que classifica a popularidade dos sites nos últimos três meses. Essa métrica já foi a maneira mais popular de avaliar a importância de um site contra seus concorrentes.

Hoje, métricas como autoridade de domínio e autoridade de página ganham mais peso. No entanto, o Alexa Rank não deve ser descartado, pois continua sendo uma ferramenta útil para analisar concorrentes.

Neste artigo, mostrarei como o Alexa evoluiu ao longo dos anos e explicarei como é determinada a métrica popular do Alexa Rank.

O que é Alexa?

Alexa foi fundada em abril de 1996 por Brewster Kahle e Bruce Gilliat.

Inicialmente, o site ofereceu uma barra de ferramentas que dava aos usuários sugestões sobre quais sites visitar em seguida, além de informações analíticas sobre cada site. Por exemplo, aconselharia quantas páginas um site tinha e quantos outros sites vinculados a ele.

Mais tarde, o Alexa começou a arquivar todos os sites e páginas da Internet. Isso se tornaria a base da popular ferramenta Wayback Machine do Internet Archive. Curiosamente, Brewster Kahle fundou o Internet Archive no mesmo ano em que lançou Alexa com Bruce Gilliat.

Alexa em 2004

Em 1999, a Amazon adquiriu a Alexa por US $ 250 milhões em ações da Amazon.

A empresa continuou envolvida no negócio de pesquisa, em parceria com o Google em 2002 e com a DMOZ em 2003, e somente em 2009 a Alexa parou de dar suporte ao Alexa Web Search e dedicou toda a sua atenção às análises.

Sem dúvida, o que a Alexa tem conhecido nos últimos 20 anos é a análise de sites. Durante os anos 2000 e início de 2010, os proprietários de sites frequentemente referenciavam o Alexa Rank ao lado do PageRank para demonstrar a importância do site e mostrar sua classificação global..

Alexa em 2010

Por muitos anos, a Alexa promoveu fortemente três ferramentas de site: Top Sites, Análise de Site e sua Barra de Ferramentas Alexa.

  • Principais sites: exibe uma lista dos principais sites da Internet classificados de acordo com o ranking Alexa.
  • Análise de site: uma ferramenta de análise de site que mostra o Alexa Rank de um site, níveis de tráfego esperados, palavras-chave e muito mais.
  • Alexa Toolbar: Sua popular extensão de navegador.

As ferramentas acima continuam disponíveis no Alexa. No entanto, a empresa mudou seu foco em maio de 2014 e começou a enfatizar seus planos analíticos premium, em vez de suas ferramentas gratuitas de website.

Você ainda pode ver os 50 principais sites online e instalar a barra de ferramentas Alexa no seu navegador gratuitamente. Da mesma forma, a ferramenta Alexa Website Analysis continua mostrando o Alexa Rank de um site, juntamente com palavras-chave, níveis estimados de tráfego e outras métricas úteis.

Embora a ferramenta de análise do site seja gratuita, agora você obtém apenas uma visualização dos dados analíticos de um site. Para acessar todas as métricas, você precisa se inscrever em um plano premium mensal.

Encontre, alcance e converta seu público-alvo

Como você pode ver, o Alexa tem sido muitas coisas diferentes em sua vida.

Nos anos 90, o Alexa era conhecido por dar sugestões aos usuários da Internet em quais sites eles deveriam visitar. Nos anos 2000 e início de 2010, era conhecida por sua lista dos principais sites e sua métrica popular Alexa Rank.

Hoje, a empresa se posicionou como uma empresa de análise de tráfego de sites que compete com grandes serviços de software de SEO, como Moz, SEMrush e SimilarWeb.

Como o Alexa mede a classificação dos sites?

Na página “O que é Alexa Rank?”, A Alexa explica que classifica os sites em ordem de popularidade, com a classificação de um sendo a mais alta (uma posição atualmente ocupada pelo Google).

Analisa o tráfego estimado de um site e o envolvimento dos visitantes nos últimos três meses para determinar a classificação de um site.

Ele expande essa explicação no artigo “Como são determinados os rankings de tráfego do Alexa?”:

  • As classificações de tráfego da Alexa são atualizadas diariamente e baseiam-se nos dados de tráfego fornecidos pelos usuários no painel de dados globais da Alexa durante um período de três meses consecutivos.
  • A classificação de um site é baseada em uma medida combinada de visitantes únicos e visualizações de página.
  • Os visitantes únicos são determinados pelo número de usuários Alexa exclusivos que visitam um site em um determinado dia, e as visualizações de página são o número total de solicitações de URL do usuário Alexa para um site..
  • Várias solicitações para o mesmo URL, no mesmo dia e pelo mesmo usuário, são contadas como uma única visualização de página.

A métrica Alexa Rank foi criticada no passado por não ser confiável, pois os números se baseavam nas amostras de tráfego fornecidas pelos internautas que instalaram a Alexa Toolbar no navegador. Pode ter havido alguma verdade nisso no começo, como o tamanho da amostra era muito pequeno, mas hoje o Alexa obtém dados de vários lugares diferentes.

Seu painel de dados global incorpora dados de mais de 25.000 extensões de navegador diferentes, juntamente com dados de redes e sites de terceiros que pagaram por um Alexa Rank certificado. Isso permite que eles vejam os hábitos de navegação de milhões de usuários da Internet.

O Alexa também rastreia a web para “identificar e classificar o conteúdo da web e descobrir backlinks”. Se desejar, você pode impedir o Alexa de rastrear seu site adicionando um pequeno pedaço de código ao arquivo robots.txt do seu site.

É importante observar que o Alexa classifica apenas domínios e não fornece uma pontuação de classificação para subdomínios ou subpáginas. Existem algumas exceções a esta regra. Por exemplo, o Alexa pode identificar sites em plataformas de hospedagem como WordPress.com e Typepad como entidades únicas.

Uma coisa que o Alexa não faz bem é classificar com precisão sites de baixo tráfego. Isso pode levar a situações em que a classificação do site da Alexa não faz sentido, e é por isso que o Alexa Rank caiu em desuso com os proprietários do site..

Quanto mais tráfego um site receber, mais confiável será seu Alexa Rank.

No artigo “Como são determinados os rankings de tráfego do Alexa?”, O Alexa observa que:

  • Sites com pouco tráfego não serão classificados com precisão.
  • Ele não recebe dados suficientes para fazer classificações além de 100.000 estatisticamente significativas.
  • Os sites classificados acima de 100.000 podem estar sujeitos a grandes oscilações de classificação devido à escassez de dados.

Conheço em primeira mão as limitações de classificação do Alexa, pois meu blog pessoal tem uma pontuação acima de 100.000 e muitos sites no mesmo nicho também. Isso me dificulta a comparação prática de sites.

Análise do site Alexa

Uma das maneiras mais simples de verificar o Alexa Rank de um site é instalar a barra de ferramentas Alexa no seu navegador.

Ao clicar no ícone Alexa no seu navegador, você verá o Alexa Rank global do site, o Alexa Alexa dos EUA e o número de sites vinculados a ele. Há um link para a análise de pesquisa do site e também para a página correspondente do Internet Archive.

Uma pequena lista de sites semelhantes é exibida na parte inferior. Esta informação vem da ferramenta Alexa Similar Site.

A barra de ferramentas Alexa

Se você deseja verificar rapidamente o Alexa Rank de um site, recomendo instalar a Barra de Ferramentas Alexa, que ajudará você a ver a classificação de qualquer site que esteja visitando.

Todas as informações da barra de ferramentas são extraídas da ferramenta Alexa Website Analysis, e você pode observar as métricas de tráfego e SEO de qualquer site digitando o URL nesta página.

Análise do site Alexa

Quando os proprietários do site ouvem o Alexa, pensam na métrica do Alexa Rank. Com o tempo, a Alexa pode ser mais conhecida por seus relatórios no site.

O relatório completo fornece muitas informações úteis sobre sites, e você pode usá-lo para analisar seu próprio site ou entender melhor como os concorrentes estão gerando tráfego..

A Análise do site é dividida em quatro categorias principais: Oportunidades de palavras-chave, Análise competitiva, Análise de público-alvo e Estatísticas de tráfego.

No topo da página, há uma área de visão geral que mostra informações essenciais de cada categoria. Isso ajuda você a ver rapidamente as palavras-chave em potencial de um site, níveis de tráfego, palavras-chave com melhor desempenho, sites semelhantes e Alexa Rank.

Visão geral do site

A categoria Oportunidades de palavras-chave permite ver quais palavras-chave estão direcionando tráfego para um site e onde as palavras-chave existentes podem ser otimizadas.

As métricas exibidas são intervalos de palavras-chave, palavras-chave fáceis de classificar, palavras-chave do comprador e oportunidades de otimização.

As lacunas de palavras-chave se referem às palavras-chave que estão direcionando tráfego para os sites concorrentes, mas não para o site em questão, enquanto as palavras-chave fáceis de classificar destacam as palavras-chave que o site não classifica, mas que poderiam, se quisessem.

Palavras-chave populares de publicidade são mostradas na próxima caixa. A caixa de oportunidades de otimização mostra palavras-chave das quais o site poderia gerar mais tráfego se fosse otimizado para elas.

Oportunidades de palavras-chave

A Análise Competitiva mostrará como um site se compara aos seus principais concorrentes.

Ele mostra as principais fontes de tráfego de um site, seus principais sites de referência e as palavras-chave com melhor desempenho para o site e seus concorrentes.

Analise competitiva

A categoria Análise de público-alvo fornecerá uma melhor compreensão do público-alvo de um site.

A sobreposição de audiência é uma métrica interessante. Ele mostra uma lista de sites semelhantes e os classifica de acordo com a pontuação de sobreposição do site. O Alexa calcula a pontuação de sobreposição de dois sites, analisando o tráfego e as palavras-chave e vendo o quanto eles têm em comum. O Alexa Rank de cada site também é mostrado para referência.

Interesses de público-alvo do site mostram em quais categorias os clientes estão interessados ​​e em que porcentagem de visitantes os sites dessa categoria.

Análise de audiência

Na categoria Estatísticas de tráfego, você pode ver o ranking Alexa de um site globalmente e para países individuais.

Você também pode ver uma estimativa do tráfego do site, de quais países são os visitantes, quanto tempo os visitantes permanecem no site, de onde vem o tráfego e muito mais.

Estatísticas de Tráfego

A versão gratuita da ferramenta Alexa Website Analysis fornece um instantâneo útil de um site e ajuda você a ver onde ele é classificado global e localmente em relação aos sites concorrentes..

Para desbloquear todas as métricas, você precisa atualizar para o plano de Análise de tráfego do site da Alexa por US $ 79 por mês. Esse plano também certifica o tráfego do seu próprio site com o Alexa para garantir que as medidas sejam mais precisas. Se desejar, você pode adquirir a certificação separadamente a partir de US $ 19,99 por mês.

O plano mais caro do Alexa Marketing Stack é vendido a partir de US $ 149 por mês e inclui todas as ferramentas de SEO e marketing do Alexa.

Os 500 principais sites da Alexa

Convido você a experimentar a ferramenta Alexa Website Analysis para obter uma compreensão completa do que ela pode mostrar..

Você também pode usar a lista Alexa Top Sites para ver as métricas de sites populares.

O futuro do Alexa

Há dez anos, a maioria dos proprietários de sites verificava seu Alexa Rank regularmente, pois era frequentemente usado por empresas de publicidade para estimar o tráfego e avaliar a importância de um site..

Hoje, é mais provável que os anunciantes analisem a autoridade de domínio de um site e a autoridade da página das principais páginas do site. Os anunciantes estão cada vez mais observando a presença de sites de mídia social e muitos solicitam a confirmação dos níveis de tráfego por meio do Google Analytics.

É importante lembrar, no entanto, que o Alexa Rank nada mais é do que uma maneira rápida e fácil de classificar um site. Para sites de tráfego mais alto com pontuação Alexa abaixo de 100.000, acredito que a métrica Alexa Rank pode ser uma maneira útil de analisar a posição de um site juntamente com métricas como autoridade de domínio.

Se você realmente deseja ter uma visão completa de um site, precisa procurar palavras-chave, classificações de mecanismos de pesquisa, fontes de tráfego e muito mais. Você pode verificar essas métricas na ferramenta Alexa Website Analysis, mas também deve procurar serviços de SEO alternativos no mercado, como Moz.

A análise detalhada e de longo prazo é o lugar onde o Alexa pertence.

Proprietários de sites como eu podem se sentir um pouco nostálgicos em relação ao Alexa Rank, como verificávamos com tanta frequência no passado, mas não tenho dúvida de que tomou a decisão certa de aproveitar o nome da marca para focar na extremidade superior do mercado.

Suas ferramentas analíticas resistem bem à concorrência e será interessante ver como ele expande o serviço nos próximos anos.

Pensamentos finais

Ao longo dos anos, a Alexa expandiu suas operações e se tornou uma das maiores empresas de análise de sites do mundo.

Acredito que o Alexa Rank de um site pode ser uma métrica útil, apesar de outras métricas do site serem mais comuns agora. A ironia é que o sistema de classificação do Alexa agora é mais preciso do que nunca, devido ao uso de mais fontes de dados do que no passado. Se mais proprietários de sites percebessem isso, talvez dessem ao Alexa Rank outra chance.

Obviamente, todos nós devemos olhar para quais serviços o Alexa oferece hoje. Se usados ​​adequadamente, seus serviços podem ajudar os proprietários de sites e as empresas on-line a ficarem à frente da concorrência.

Pensamentos sobre Alexa Rank?

Jeffrey Wilson Administrator
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